企業網站是一個綜合性網絡營銷工具，是為企業經營提供支持的，因此，所謂網絡營銷導向企業網站，主要指有下列特征的網站：
    首先，在網站基本指導思想上表現為具有明確的目的性；
    其次，在網站功能方面，不僅要保證在技術上實現網站的基本功能，同時還要具備網站的網絡營銷功能，網站的網絡營銷功能才是最終發揮網絡營銷效果的保證；
    第三，在網站優化設計方面，不僅要適合搜索引擎的檢索，更要適合用戶通過網站獲取信息和服務，并且網站維護比較方便。具備這樣特征的網站才能為網絡營銷發揮最大的效果，因此稱之為網絡營銷導向的企業網站。